近日，武陵酒推出“1瓶老酒换4瓶新酒”征集活动，面向社会公开回收2015年的武陵琥珀老酒，活动将一直持续至5月9日。这是继武陵上酱、武陵王之后，品牌又一次启动老酒回购计划。

“酒是陈的香。”《2025年京东超市陈年白酒消费趋势报告》数据显示，中国老酒市场规模增长迅猛，2017年仅为370亿元，到2024年已经超过1300亿元，预计未来五年将突破1500亿元，老酒市场潜力巨大。然而，并非所有企业都有实力部署老酒战略，老酒需长时间储存沉淀，具备投资、收藏价值更依赖品牌历史底蕴与市场根基。

武陵酒的历史可追溯至先秦时期，其酿酒遗址承载着6000年酿酒文明。1972年，常德酒厂在茅台工艺基础上融入湖湘特色，形成“酱中带焦”独特风味的武陵酒，成为湖湘酱香代表。凭借独特风格，武陵酒在1979年、1984年全国评酒会上获优质酒“银奖”，1988年更摘下中国名酒桂冠，与茅台、郎酒并列为三大酱香名酒。

此次在武陵琥珀酒上市十周年之际，以老酒赋能，推出“1瓶老酒换4瓶新酒”的征集活动，不仅能让消费者感受武陵老酒的时间、文化和稀缺价值，更是对武陵酒品牌发展的挖掘与重现，有助于加深大众对其品牌价值的认知，加速品牌价值回归，推动武陵酒“香飘全国”目标早日实现。（何冲）

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